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―――日曜夜７時って『田舎に泊まろう！』の後枠ですよね。あれって２桁の視聴率を獲る人気番組だったじゃないですか。その流れで視聴率を評価されてしまう可能性はありませんか？

伊藤　それは言われるでしょうね。社内的にもゴールデンタイムで５～６パーセントじゃ怒られます（笑）。でもこの前の対談（本誌88号掲載）で加地さん（加地倫三・テレビ朝日）とも話しましたけど、70代の方ばかりの10パーセントと、30代の人がたくさんいる６パーセントを比べても、勝ち負けなんてなくなってるんですよ。大切なのは、「この時間のテレビ東京は面白い」っていう評価だと思います。

―――まさに“ブランディング”ですね。

伊藤　やっぱり広い層の人たちに観てほしいです。基本は自分と同世代の人が観て普通に笑えるかどうかなんですけど、そこからより多くの人に問いかけてみたいって気持ちがあります。視聴者の好みに合わせるんじゃなくて、「こういう感じなんですけど？」ってスタンスでやるつもりです。テレビ東京のバラエティ番組ってどうっすか？　と。